美團(tuán)甘當(dāng)BAT棋子：40億美元估值對(duì)抗大眾點(diǎn)評(píng)
我用腳步走到了北京四環(huán)外的望京東路，終于看見(jiàn)了美團(tuán)網(wǎng)。
它的旁邊另一幢樓是“第一視頻”。
這家赫赫有名的美團(tuán)網(wǎng)的對(duì)手“大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)”在此前一個(gè)月，以20億美元的估值引入了騰訊。外界都在盯住美團(tuán)怎么辦。
美團(tuán)網(wǎng)告訴理財(cái)周報(bào)記者：“我們想繼續(xù)獨(dú)立?！?/P>
野心美團(tuán)，與阿里若即若離
距離北京望京北路東口站700米外的望京國(guó)際研發(fā)園內(nèi)，有一幢南北兩棟樓組成的四層聯(lián)體建筑。在這里，一家創(chuàng)業(yè)公司辦公室中掛著一塊非常醒目的展板——美團(tuán)中國(guó)，地圖里清楚的展現(xiàn)了他們目前已經(jīng)開(kāi)通和服務(wù)的全國(guó)各大城市。
這家一度危機(jī)重重的公司，逆勢(shì)加快速度。因?yàn)楣景l(fā)展太快，美團(tuán)網(wǎng)又?jǐn)U張了海淀區(qū)海淀中街15號(hào)遠(yuǎn)中悅來(lái)酒店1層作為臨時(shí)辦公地點(diǎn)。
日前有消息傳，美團(tuán)網(wǎng)已獲得最新一輪融資。與前兩輪融資不同，在本輪融資中，阿里巴巴(滾動(dòng)資訊)是以跟投身份出現(xiàn)，而泛太平洋則以領(lǐng)投身份參與此輪融資。
“如果消息屬實(shí)在本輪融資完成之后，美團(tuán)網(wǎng)的估值大約是在40億美元?！币晃辉缙谕顿Y人對(duì)理財(cái)周報(bào)記者表示。
拋開(kāi)估值不談，值得玩味的是，阿里與美團(tuán)之間的關(guān)系發(fā)生了微妙的變化。在前一輪融資中，阿里是以領(lǐng)投者的身份出現(xiàn)，但是如今卻變成了跟投者。
對(duì)于跟阿里之間的微妙關(guān)系變化，美團(tuán)方面對(duì)理財(cái)周報(bào)記者表示，“阿里只是我們的股東之一，占董事席其中一位，就像我們跟紅杉資本、北極光的之間的合作關(guān)系一樣，沒(méi)有外界想象那么夸張?！?/P>
“其實(shí)，從美團(tuán)的運(yùn)營(yíng)狀態(tài)和王興本人的追求上看，美團(tuán)并不想與阿里走得太近，而是在繼續(xù)謀求獨(dú)立發(fā)展，以便壯大之后成為BAT巨頭之外的第四種勢(shì)力?！?一位曾經(jīng)在大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)擔(dān)任中層人士說(shuō)。王興和大眾點(diǎn)評(píng)的張濤一樣，對(duì)各自抱的BAT大腿心態(tài)矛盾，既想抱，又不想被綁得太死。
事實(shí)上，經(jīng)過(guò)多年鏖戰(zhàn)，美團(tuán)從體驗(yàn)到流量、品類(lèi)再到成本控制均大有所成。
“在過(guò)去的一年時(shí)間，美團(tuán)推出了四個(gè)移動(dòng)端產(chǎn)品，分別針對(duì)團(tuán)購(gòu)、酒店、電影和餐廳四個(gè)細(xì)分領(lǐng)域的市場(chǎng)。
尤其在酒店領(lǐng)域，美團(tuán)已遙遙領(lǐng)先于大眾點(diǎn)評(píng)。易觀國(guó)際行業(yè)分析師孫夢(mèng)子表示：“在酒店領(lǐng)域，美團(tuán)的直接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手已經(jīng)由大眾點(diǎn)評(píng)升級(jí)為旅游網(wǎng)站攜程與藝龍。2014年3月，美團(tuán)單月交易量達(dá)25.9億元，美團(tuán)給自己定的目標(biāo)是全年實(shí)現(xiàn)2000億元交易量?！?/P>
2013年最后幾天，美團(tuán)網(wǎng)宣布實(shí)現(xiàn)盈利，為業(yè)內(nèi)第一家實(shí)現(xiàn)全年微盈利的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站。
在互聯(lián)網(wǎng)分析人士錢(qián)宇看來(lái)，“對(duì)王興個(gè)人來(lái)說(shuō)，他其實(shí)已經(jīng)看到了擺在美團(tuán)前面的新前景。王興此前曾表示過(guò)狹義的團(tuán)購(gòu)行業(yè)的整個(gè)市場(chǎng)份額才三四百億，而整個(gè)生活服務(wù)業(yè)卻有好幾萬(wàn)億，其中僅僅餐飲就有兩萬(wàn)億，所以團(tuán)購(gòu)行業(yè)在這個(gè)市場(chǎng)中只是很小的一部分。”
“除了團(tuán)購(gòu)，美團(tuán)網(wǎng)的創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)更愿意告訴投資者，它就是中國(guó)的Groupon(美國(guó)的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站鼻祖)?！睂O夢(mèng)子解釋?zhuān)鳛橐晃贿B環(huán)創(chuàng)業(yè)者，王興寄希望于能親手把美團(tuán)帶到美國(guó)上市。
一位團(tuán)購(gòu)一線(xiàn)創(chuàng)業(yè)者表示，從阿里的角度看，美團(tuán)網(wǎng)與阿里一直存在明顯的業(yè)務(wù)競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，所以阿里也沒(méi)有更多的理由在資本層面與美團(tuán)網(wǎng)再做深度整合。
“如果能打好O2O這一仗，在BAT之外的第四種勢(shì)力中美團(tuán)應(yīng)該可以占據(jù)一席之地。”孫夢(mèng)子表示。
寡頭時(shí)代的肉搏戰(zhàn)
團(tuán)購(gòu)業(yè)持續(xù)一兩年的洗牌，整合已到白熱化階段。
在新一輪O2O戰(zhàn)爭(zhēng)中，美團(tuán)能否笑到最后，王興能否圓多年的上市夢(mèng)，仍是一個(gè)巨大的未知數(shù)。
中國(guó)電子商務(wù)研究中心一項(xiàng)最新數(shù)據(jù)顯示，從團(tuán)購(gòu)興起至今，團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站關(guān)閉數(shù)量有5376家，倒閉率達(dá)86%，關(guān)閉潮已經(jīng)蔓延到一線(xiàn)網(wǎng)站，BAT巨頭加入，也讓團(tuán)購(gòu)業(yè)正式步入“寡頭競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代”。
據(jù)了解，截至去年年底，全國(guó)共誕生團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站6246家，目前仍在運(yùn)營(yíng)中的網(wǎng)站數(shù)量?jī)H為870家，倒閉率高達(dá)86%。
“團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的命運(yùn)可謂多舛。大致經(jīng)歷了最初的資本熱土到大量團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站弒殺，再到2012年的倒閉潮，在行業(yè)洗牌淘汰了大批企業(yè)之后，2013年和2014年團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站開(kāi)始進(jìn)入調(diào)整階段?！睂O夢(mèng)子說(shuō)。
洗牌后的團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)格局基本成形。目前，美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)、窩窩團(tuán)、拉手網(wǎng)、糯米網(wǎng)等前幾名的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站已經(jīng)牢固占據(jù)了市場(chǎng)上的話(huà)語(yǔ)權(quán)。
雖然團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站數(shù)量出現(xiàn)了大減少，但沒(méi)有意味著團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)的冷卻，取而代之的是團(tuán)購(gòu)需求的爆發(fā)。數(shù)據(jù)顯示，2013年，團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)交易額累計(jì)達(dá)到532.89億元，比2012年上漲52.8%。
“目前國(guó)內(nèi)團(tuán)購(gòu)月度成交額逾40億元，隨著百度(162.91, 3.17, 1.98%)、阿里、騰訊等電商巨頭的進(jìn)入，預(yù)計(jì)2014年團(tuán)購(gòu)交易額將達(dá)到771.5億元?！比f(wàn)擎咨詢(xún)魯振旺表示。
有人說(shuō)團(tuán)購(gòu)已死，但BAT的入股足以證明團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)前景的廣闊。阿里投資美團(tuán)、百度收購(gòu)糯米、騰訊入股大眾點(diǎn)評(píng)，O2O領(lǐng)域已全面成為BAT的“三國(guó)殺”。
中國(guó)高新投資集團(tuán)董事長(zhǎng)李寶林對(duì)理財(cái)周報(bào)記者表示，目前，三大巨頭的并購(gòu)各有側(cè)重，爭(zhēng)奪同一標(biāo)的的情況比較少見(jiàn)，由此可見(jiàn)O2O的確是BAT都想深度介入的領(lǐng)域。而大眾點(diǎn)評(píng)接地氣的商戶(hù)、生活服務(wù)行業(yè)的數(shù)據(jù)資源和銷(xiāo)售體系，是BAT想做但不好做或做不好，同時(shí)也是在O2O領(lǐng)域擴(kuò)張的短板。
借勢(shì)赴美上市?
一系列亮麗數(shù)字高調(diào)公布，有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，美團(tuán)網(wǎng)可能趁著這股美股IPO熱潮在2014年下半年借勢(shì)赴美上市。
“美團(tuán)網(wǎng)現(xiàn)在的氣勢(shì)和2011年的拉手網(wǎng)非常像，那會(huì)拉手網(wǎng)上市在即，管理層和員工都信心滿(mǎn)滿(mǎn)，如同打了雞血?！比f(wàn)擎咨詢(xún)魯振旺表示。
盡管在接受理財(cái)周報(bào)記者采訪(fǎng)中，美團(tuán)在談及上市一事時(shí)予以否認(rèn)。
“美團(tuán)是想告訴投資者他就是中國(guó)的Groupon?！被ヂ?lián)網(wǎng)分析師黃淵普分析，美國(guó)團(tuán)購(gòu)鼻祖Groupon的股價(jià)在2013年漲幅超過(guò)2倍，和Groupon相比，美團(tuán)網(wǎng)目前在營(yíng)收上處于劣勢(shì)，但在交易額方面已經(jīng)開(kāi)始趕上Groupon。
Groupon交易額增長(zhǎng)呈停滯狀態(tài)，2014年，美團(tuán)網(wǎng)交易額很有可能超過(guò)Groupon，屆時(shí)上市勝算更大。
今年以來(lái)，團(tuán)購(gòu)剩者牽手巨頭的消息不斷，先后有騰訊助陣大眾點(diǎn)評(píng)、糯米被百度收購(gòu)等。
而這對(duì)于美團(tuán)網(wǎng)的來(lái)說(shuō)，面臨的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手已不僅僅是團(tuán)購(gòu)行業(yè)，更多的是來(lái)自BAT的競(jìng)爭(zhēng)，畢竟在團(tuán)購(gòu)行業(yè)孤軍奮戰(zhàn)多時(shí)的美團(tuán)，靠山極為重要。
